Memahami Lebih Baik Perencanaan Pemasaran

Perencanaan pemasaran atau marketing plan merupakan satu dokumen yang menggambarkan formula dari langkah pemasaran perusahaan. Dalam marketing plan Anda akan menemukan beberapa informasi terkait seluruh upaya dan teknik yang akan dijalankan perusahaan terkait fungsi pemasaran dan pencapaian tujuan pemasaran secara teknis mendetail.

Tujuan dari penyusunan perencanaan pemasaran ialah memberi kejelasan  atas langkah-langkah yang akan diambil secara mendetail untuk sanggup mencapai target-target pemasaran yang sudah ditentukan untuk satu periode.

Biasanya memang perencanaan pemasaran dibentuk dalam satu periode tertentu menyerupai tahunan, lima tahunan, triwunanan hingga bulanan. Tiap periode panjang akan dipecah dalam periode pendek biar setiap perencanaan sesuai denga setiap situasi terkini yang terjadi. Karena sanggup jadi dalam satu tahun saja, terjadi beberapa situasi yang berbeda yang menuntut pendekatan pemasaran yang berbeda.

Misalkan dalam periode satu tahun, ada masa dimana terjadi bulan ramadhan yang membutuhkan pendekatan khusus bertema agamis, kemudian tema liburan di pertengahan tahun atau tema pergantian tahun yang juga membutuhkan pendekatan berbeda.

Perencanaan pemasaran penting untuk disusun biar perusahaan sanggup menjalankan taktik pemasaran dengan lebih teratur, berkala dan sudah melalui riset yang memadai. Sehingga lebih sempurna guna menyasar sasaran yang sudah ditentukan. Selain perencanaan ini juga sanggup menjadi parameter keberhasilan sebuah sistem pemasaran pada satu periode yang sanggup menjadi cermin marketing plan pada periode berikutnya.

Lalu apa saja yang perlu Anda sertakan dalam sebuah perencanaan pemasaran?

• Informasi produk
  
  Apa saja produk yang akan masuk dalam acara pemasaran, informasi terkait fitur dari tiap produk termasuk kelebihan,kelemahan, peta persaingan serta permasalahan pemasaran dan penjualan yang dihadapi pada periode sebelumnya.


• Situasi pasar terkini
  
  Apa saja kondisi terkini dari perusahaan yang sanggup menghipnotis kondisi penjualan dan pencapaian pemasaran. Kondisi terkini dari pasar dan hal-hal yang tengah muncul menjadi isu terkini di pasaran. Misalkan munculnya pesaing baru, situasi menjelang suatu momen menyerupai lebaran atau selesai tahun, trend-trend yang muncul dan sanggup menghipnotis selera pasar, isu-isu tertentu yang sanggup menghipnotis daya beli dan minat beli menyerupai problem krisis ekonomi sanggup menciptakan konsumen mengurungkan niat untuk membeli.


• Bugdet pemasaran
  
  Aspek pembiayaan dari acara pemasaran terang menjadi aspek terpenting dalam sebuah perencanaan pemasaran. Karena budget akan menjadi batasan standar dari seluruh perencanaan. Nilai budget akan memilih sejauh apa langkah pemasaran akan dikembangkan, termasuk memilih tingkat prioritas dari seluruh program.


• Strategi pemasaran
  
  Apa saja langkah yang akan diambil sebagai upaya menghadapi kendala, permasalahan dan situasi pasar terkini yang muncul termasuk untuk mencapai sasaran pemasaran yang sudah ditentukan sebelumnya. Biasanya taktik pemasaran terdiri dari beberapa jenis tahapan, menyerupai taktik makro yang menggambarkan planning garis besar dari pemasaran dan diikuti dengan perencanaan mikro yang menggambarkan setiap langkah taktik pemasaran menyerupai iklan, acara promo, penawaran, penentuan harga dan potongan, kebijakan termin, strategi pemasaran online, penyusunan pemasaran konten dan lain sebagainya.


• Target pemasaran
  
  Ini ialah aspek selesai dari perencanaan pemasaran. Di sini ditentukan apa saja yang menjadi sasaran dari marketing plan dalam periode bersangkutan. Gambaran sasaran akan membantu pemasar melihat tujuan dari langkah taktik yang mereka lancarkan sekaligus membantu mereka melihat sejauh mana efektifitas upaya dan perencanaan taktik pemasara yang sudah dijalankan.

Dari citra di atas, Anda sanggup melihat betapa pentingnya sebuah perencanaan pemasaran bagi sebuah perusahaan. Sama pentingnya dengan sebuah perencanaan bisnis, bahkan bergotong-royong marketing plan merupakan salah satu bagian terpenting dari perencanaan bisnis.

Dan untuk sanggup menyusun perencanaan pemasaran, Anda perlu mempersiapkan beberapa data , yakni hasil penilaian hasil planning pemasaran periode sebelumnya, analisa situasi pasar terupdate, problem yang mungkin akan dihadapi pemasar dalam periode bersangkutan, dana pemasaran dan sasaran penjualan berikut sasaran pemasukan dari penjualan dalam periode bersangkutan, serta beberapa prioritas dalam fungsi pemasaran yang ingin diutamakan.

Inilah citra mengenai perencanaan pemasaran. Marketing plan ini bisa menjadi sangat kompleks pada perusahaan berskala besar dimana produk dipasarkan secara lebih luas dan kadang juga disertai jenis produk yang beragam.

sumber gambar: leadformix.com

Sumber https://www.pojokbisnis.com

Share this post